Content marketing, który buduje markę i wspiera sprzedaż
Nie tworzymy treści po to, żeby zapełnić kalendarz publikacji. Projektujemy i produkujemy content, który pomaga odbiorcom zrozumieć Twoją ofertę, zaufać marce i podjąć decyzję.
Łączymy strategię, research, wiedzę ekspertów, redakcję, design, wideo i dystrybucję. Dzięki temu pojedyncze publikacje stają się spójnym systemem komunikacji wspierającym markę, marketing i sprzedaż.
Szukasz content marketingu? Sprawdź co możemy dla Ciebie zrobić:
Treści specjalistyczne
Tworzymy treści, które przekładają specjalistyczną wiedzę, skomplikowane produkty i złożone procesy na język zrozumiały dla odbiorców. Przygotowujemy artykuły eksperckie, poradniki, raporty, white papers, e-booki, case studies, teksty na strony internetowe, opisy produktów, newslettery oraz materiały wspierające działy sprzedaży.
Nie opieramy się na powierzchownym researchu. Pracujemy z dokumentacją, badaniami, danymi, materiałami źródłowymi i ekspertami po stronie klienta. Prowadzimy wywiady, porządkujemy wiedzę, weryfikujemy informacje i budujemy narrację dopasowaną do poziomu świadomości odbiorcy.
Każda treść ma określoną rolę: wyjaśnić problem, odpowiedzieć na pytanie, pokazać kompetencje, porównać rozwiązania, ograniczyć ryzyko decyzji albo przygotować użytkownika do kontaktu z działem sprzedaży.
Dopasowujemy język i format do miejsca publikacji — inaczej piszemy tekst ekspercki do raportu branżowego, inaczej artykuł na stronę, a jeszcze inaczej materiał, z którego handlowiec korzysta podczas rozmowy z klientem.
Publikacje prasowe
Przygotowujemy publikacje, które pomagają marce docierać poza jej własne kanały i budować wiarygodność w otoczeniu rynkowym. Tworzymy informacje prasowe, artykuły eksperckie, komentarze, wywiady, materiały partnerskie, teksty sponsorowane, case studies oraz materiały źródłowe dla redakcji.
Zaczynamy od znalezienia właściwego tematu i punktu widzenia. To, co jest ważne dla firmy, nie zawsze jest interesujące dla mediów. Dlatego szukamy kontekstu, danych, zmian rynkowych, wiedzy eksperckiej lub historii, które mogą mieć realną wartość dla czytelnika.
Dopasowujemy formę, język i zakres materiału do charakteru wybranego medium. Pomagamy również w wyborze tytułów, przygotowaniu harmonogramu publikacji oraz skoordynowaniu materiałów tekstowych i graficznych.
W zależności od projektu możemy wspierać zarówno działania redakcyjne i eksperckie, jak i płatne publikacje w mediach. Nie traktujemy obecności w prasie jako celu samego w sobie. Każda publikacja powinna wspierać konkretny cel: rozpoznawalność, pozycję ekspercką, premierę produktu, zmianę wizerunku lub dotarcie do nowej grupy odbiorców.
Treści wideo
Tworzymy materiały wideo dopasowane do odbiorców, kanału publikacji i konkretnego celu komunikacyjnego. Przygotowujemy filmy wizerunkowe, materiały eksperckie, wywiady, case studies, prezentacje produktów, filmy instruktażowe, formaty edukacyjne, krótkie treści do social mediów oraz materiały wykorzystywane w kampaniach reklamowych.
Zaczynamy od odpowiedzi na podstawowe pytanie: co odbiorca powinien zrozumieć, poczuć lub zrobić po obejrzeniu materiału? Dopiero później wybieramy format, długość, sposób narracji i środki produkcyjne.
Odpowiadamy za koncepcję kreatywną, scenariusz, storyboard, przygotowanie planu, realizację, montaż, udźwiękowienie, napisy, animacje oraz wersje dostosowane do poszczególnych platform.
Planujemy produkcję tak, aby jeden dzień zdjęciowy lub jeden materiał źródłowy mógł zostać wykorzystany szerzej. Z głównego filmu możemy przygotować krótsze wypowiedzi ekspertów, pionowe formaty do social mediów, materiały reklamowe, animowane cytaty lub fragmenty do wykorzystania przez dział sprzedaży.
Nie robimy wideo tylko dlatego, że „teraz wszystko musi być wideo”. Dobieramy je wtedy, gdy obraz, ruch, emocje albo bezpośrednia wypowiedź eksperta pomogą przekazać treść skuteczniej niż sam tekst.
Infografiki i materiały graficzne
Zamieniamy dane, procesy i złożone informacje w czytelne materiały wizualne. Projektujemy infografiki, wykresy, diagramy, ilustracje, karuzele, porównania produktów, materiały edukacyjne, raporty, e-booki, one-pagery, prezentacje oraz grafiki do kampanii i social mediów.
Zaczynamy od uporządkowania informacji. Ustalamy, co jest najważniejsze, jaka relacja łączy poszczególne dane i w jakiej kolejności odbiorca powinien je poznawać. Dopiero później projektujemy warstwę wizualną.
Dbamy o zgodność materiałów z identyfikacją marki, ale nie traktujemy designu wyłącznie jako dekoracji. Dobra grafika ma pomagać szybciej zrozumieć przekaz, zapamiętać najważniejsze informacje i łatwiej porównać dostępne możliwości.
Przygotowujemy materiały w formatach dostosowanych do różnych kanałów: od strony internetowej i raportu PDF, przez prezentację handlową, aż po publikacje na LinkedInie, Instagramie lub Facebooku. Dzięki temu jeden zestaw danych może pracować w wielu miejscach bez utraty spójności.
Treści social media
Projektujemy komunikację social media, która wynika z celów marki, a nie z potrzeby publikowania kolejnego posta. Przygotowujemy strategie treści, filary komunikacyjne, formaty cykliczne, plany redakcyjne, copy, grafiki, karuzele, krótkie materiały wideo oraz adaptacje contentu na poszczególne platformy.
Każdemu kanałowi przypisujemy konkretną rolę. LinkedIn może budować pozycję ekspercką i wspierać sprzedaż B2B, Instagram rozwijać wizualny świat marki, Facebook utrzymywać relację ze społecznością, a TikTok lub YouTube pomagać edukować i docierać do nowych odbiorców.
Nie kopiujemy identycznej publikacji do wszystkich kanałów. Zachowujemy jeden kierunek komunikacji, ale dostosowujemy język, długość, rytm, format i sposób rozpoczęcia materiału do zachowań użytkowników danej platformy.
Możemy odpowiadać za pojedynczą kampanię contentową albo prowadzić stałą produkcję treści. W zależności od zakresu wspieramy również publikację, moderację, promocję materiałów i analizę wyników.
Oceniamy nie tylko liczbę polubień. Analizujemy zasięg w odpowiedniej grupie, czas kontaktu z materiałem, zapisy, udostępnienia, przejścia na stronę, reakcje jakościowe oraz wpływ treści na zainteresowanie ofertą.
Custom publishing
Projektujemy i rozwijamy własne media marek: magazyny firmowe, raporty branżowe, publikacje eksperckie, katalogi, trendbooki, poradniki, serie e-booków, newslettery, portale wiedzy i inne cykliczne formaty wydawnicze.
Custom publishing pozwala marce nie tylko pojawiać się w cudzych mediach, ale również budować własne miejsce do regularnego dzielenia się wiedzą, prezentowania ekspertów i rozwijania relacji z klientami, partnerami lub pracownikami.
Odpowiadamy za całość procesu: od koncepcji i tytułu publikacji, przez architekturę treści, działy tematyczne i harmonogram, aż po research, wywiady, redakcję, projekt graficzny, skład i przygotowanie materiału do dystrybucji.
Publikacje mogą mieć formę cyfrową, drukowaną albo łączyć oba kanały. Mogą być jednorazowym materiałem wspierającym kampanię lub stałym programem redakcyjnym rozwijanym przez kolejne miesiące.
Dbamy o to, aby custom publishing nie był rozbudowaną broszurą reklamową. Punktem wyjścia jest wartość dla odbiorcy: wiedza, inspiracja, analiza, praktyczne rozwiązania lub dostęp do doświadczeń, których nie znajdzie w standardowych materiałach sprzedażowych.
Efekty, które możesz zaplanować i zmierzyć
Większe zaufanie do marki
Dobrze przygotowane treści pokazują wiedzę, doświadczenie i sposób myślenia firmy. Zamiast zapewniać odbiorców, że jesteś ekspertem, dajesz im możliwość samodzielnego ocenienia Twoich kompetencji.
Lepsze zrozumienie oferty
Porządkujemy skomplikowane produkty, usługi i procesy. Pomagamy odbiorcom zrozumieć, jaki problem rozwiązujesz, czym różni się Twoja oferta i dlaczego warto uwzględnić ją podczas podejmowania decyzji.
Większa widoczność
Wsparcie procesu sprzedaży
Spójna komunikacja
Więcej wartości z jednego tematu
4 kroki do skutecznego contentu z OTHER
Co wchodzi w podstawowy zakres współpracy?
Zakres dopasowujemy do Twoich celów, zespołu i dostępnych kanałów. Możemy przygotować pojedynczą publikację, przeprowadzić kampanię contentową albo stworzyć stały zespół redakcyjny wspierający Twoją markę.
- Warsztat otwierający i ustalenie celów biznesowych, grup odbiorców oraz mierników sukcesu
- Audyt dotychczasowych treści, kanałów komunikacji i materiałów wykorzystywanych przez marketing oraz sprzedaż
- Przygotowanie strategii contentowej, filarów komunikacji i mapy najważniejszych tematów
- Stworzenie harmonogramu, planu redakcyjnego i rekomendacji formatów
- Research, analiza materiałów źródłowych i wywiady z ekspertami po stronie klienta
- Opracowanie koncepcji kreatywnych, tekstów, scenariuszy, storyboardów i materiałów źródłowych
- Projektowanie grafik, infografik, publikacji oraz produkcja i postprodukcja materiałów wideo
- Redakcja, korekta, weryfikacja informacji i przygotowanie adaptacji do różnych kanałów
- Wsparcie publikacji, dystrybucji, promocji oraz raportowania efektów
Dlaczego warto z nami współpracować?
Nie zaczynamy od pytania: „co opublikujemy w przyszłym tygodniu?”. Najpierw ustalamy, co content powinien zmienić w świadomości, zachowaniu lub decyzji odbiorcy.
Nie szczędzimy czasu Twoim treściom. Potrafimy pracować ze złożonymi tematami. Rozmawiamy z ekspertami, analizujemy dokumentację i porządkujemy wiedzę.
Łączymy strategię, copywriting, redakcję, projektowanie graficzne i produkcję wideo. Nie musisz koordynować kilku niezależnych wykonawców.
Budując treści myślimy o całej ścieżce klienta. Tworzymy zarówno treści budujące świadomość, jak i materiały pomagające porównać ofertę, ograniczyć obawy i podjąć decyzję.
Nie trwonimy budżetów. Planujemy content modułowo. Jeden wartościowy temat rozwijamy w wiele formatów, dzięki czemu efektywniej wykorzystujesz czas i budżet.
Dbamy o jakość merytoryczną. Współpracujemy z ekspertami po stronie klienta, prowadzimy redakcję i weryfikujemy materiały przed publikacją.
Łączymy content z pozostałymi działaniami OTHER: marką, stroną internetową, performance marketingiem, analityką i customer experience. Treści nie powstają w oderwaniu od reszty biznesu.
Analizujemy, jak odbiorcy reagują na poszczególne tematy i formaty. Dzięki temu kolejne materiały wynikają z danych oraz rzeczywistych potrzeb rynku, a nie wyłącznie z kalendarza.
Możemy zrealizować zamknięty projekt albo działać jako zewnętrzny zespół contentowy, który regularnie wspiera Twój marketing, sprzedaż i ekspertów.
