0 zł na publikacje. Forbes i kluczowe media branżowe.
Jak zamieniliśmy realizację biura świadomie ograniczającego ślad węglowy w temat, który zainteresował redakcje architektoniczne i biznesowe - bez płatnych publikacji i bez masowej wysyłki jednego press release'u.
KLIENT
Pracownia
architektoniczna
Specjalizacja: projektowanie biur
CEL
Nagłośnić najnowszą realizację
Innowacyjny projekt biura o ograniczonym śladzie węglowym
Ograniczenie
Ozł budżetu mediowego
Klientka nie dysponowała dedykowanym budżetem medialnym
Dobry projekt to jeszcze nie temat.
Klientka chciała nagłośnić nową realizację: biuro firmy gamingowej, które jako jedno z pierwszych w Polsce było projektowane z intencją świadomego ograniczania śladu węglowego.
Projekt miał znaczenie dla dwóch różnych grup. Dla środowiska architektonicznego był przykładem nowego sposobu myślenia o projektowaniu biur. Dla biznesu otwierał rozmowę o odpowiedzialności, kosztach środowiskowych i roli miejsca pracy w strategii firmy.
Jak sprawić, by media zobaczyły w jednej realizacji szerszą historię o przyszłości architektury?
Nie zaczęliśmy od informacji prasowej. Zaczęliśmy od potrzeb redakcji.
Dzięki doświadczeniu pracy w mediach wiedzieliśmy, że dziennikarz nie potrzebuje kolejnego materiału do przeklejenia. Potrzebuje mocnego tematu, wiarygodnego eksperta i materiału, który można dopasować do własnej narracji.
Wydobyliśmy historię większą niż sama realizacja
Biuro firmy gamingowej stało się punktem wyjścia do rozmowy o zielonej architekturze, odpowiedzialnym projektowaniu i zmianie standardów miejsc pracy.
- storytelling
- kontekst
- sytuacja społeczna
Dopasowaliśmy wartość do różnych redakcji
Dla mediów architektonicznych ważny był projekt i jego kontekst. Dla mediów biznesowych – szersze znaczenie środowiskowe oraz wpływ nowych oczekiwań na rynek biurowy.
- dopasowanie ujęcia tematu
- dedykowane, unikalne materiały
Ułatwiliśmy dziennikarzom pracę
Zamiast narzucać jeden press release, dostarczaliśmy temat, kontekst i elementy potrzebne do zbudowania własnego materiału redakcyjnego.
- dziannikarskie realia
- doskonału press kit
Pozycjonowaliśmy klientkę jako ekspertkę
Nie chodziło wyłącznie o pokazanie portfolio. Celem było włączenie właścicielki pracowni do szerszej debaty o kierunku, w którym zmierza architektura biurowa.
- personal branding
- eksperckość
Nie kupiliśmy zasięgu. Stworzyliśmy temat, o którym media chciały mówić
Kluczowe tytuły
branżowe i Forbes.
Bez budżetu mediowego.
0 zł
FORBES
Klientka została jedną z kluczowych postaci materiału przekrojowego poświęconego zielonej architekturze.
Architektura Marator
Architektura &Biznes
Bezkosztowa obecność realizacji w jednym z najstarszych i najbardziej poważanych tytułów dla środowiska architektonicznego oraz w magazynie, czytanym przez branżę property
Property Design
Ekspozycja realizacji w medium skupionym na projektowaniu nieruchomości komercyjnych i przestrzeni pracy.
Rezultat nie wynikał z liczby wysłanych mail.
Wynikał z jakości historii i sposobu, w jaki została podana redakcjom.
Temat miał znaczenie poza portfolio klientki
Redakcje dostały nie tylko ładną realizację, ale przykład szerszej zmiany w projektowaniu biur i myśleniu o ich wpływie środowiskowym.
Każde medium mogło opowiedzieć historię po swojemu
Nie zamknęliśmy narracji w jednym komunikacie. Daliśmy redakcjom przestrzeń do rozwinięcia wątku najbardziej wartościowego dla ich odbiorców.
Klientka weszła do rozmowy jako źródło wiedzy
Najmocniejszym rezultatem była nie tylko sama obecność medialna, ale przesunięcie roli z autorki jednej realizacji do ekspertki komentującej ważny trend.
BRAK BUDŻETU
NIE OZNACZAŁ
BRAKU AMBICJI
"Spodziewałam się drobnych publikacji. Dostałam zdjęcie w Forbes. To był WOW"
Masz temat?
Pomożemy mediom go usłyszeć
Bez działań pozornych i "wysyłek" bez sensu
